Enemiga Pública

La Coca – Cola cola fue creada en 1885 por Jhon Pemberton en la farmacia Jacobs en la ciudad de Atlanta , Georgia cuando con una mezcla de líquidos quiso crear un remedio , que luego fue vendida en su farmacia como un remedio que calmaba la sed a 5 Centavos el vaso. Frank Robinson le puso el nombre de Coca – Cola, que con su caligrafía diseño el logo de Coca - Cola. Al hacerse famosa la Coca – Cola a Pemberton en 1886 le ofrecieron venderla en todo Estados Unidos , el acepto. Se abrieron varias envasadoras en Estados Unidos donde por una supuesta falsificación de Coca – Cola ya que cada envasadora tenia una distinta botella , Coca – Cola realizo un concursó para elegir una botella que sea usada en todas las envasadoras. Gano la de Alex que tenia una forma circular. Dos abogados compraron la empresa e hicieron que Coca – Cola pudiera llegar a todo el mundo lo lograron desde ahíla empresa se convirtió en The Coca – Cola Company. asi es considerada la mejor bebida refrescante del mundo

Si, parece uno de esas mezclas que la mente en sueños crea cuando se tiene una cena pesada, o cuando se bebe mucho y las neuronas empiezan a crear escenarios fantasticos e increible. Lo cierto es que esto no es un sueño, tal vez lo haya sido, el de algún publicista, y tuvo la fortuna que alguien lo escucho, alguien lo produjo y voailá! Tenemos a Nuestra Ara y a Kieffer Sutherland (el de 24) subidos a un lindo Citroen por la calles de Brasil. Todo esto tiene un porqué, y lo despedazamos asi: Porque Kieffer (Jack Bauer), porque es una actor hollywoodense arto conocido que está en su mejor momento, no tengo idea cuanto cobra de cache, pero si sacamos a la venta un nuevo automóvil….o un nuevo producto, Yo quisiera que fuese él quien sea la cara de mi apuesta comercial. Porque Araceli, porque es una sino la más argentina más bella, encantadora y simpática, la que representa la chica que el 99,9% de los argentinos desea tener en sus brazos. Además, el modelo de Citroën que promocionan se armará en una planta en Argentina….Araceli/Argentina/Citroën….cierra por todos lados. Porque Brasil, porque su economía es una de las más sólidas del sudamerica, no como la de chile, pero es un pais conocido por todo el mundo, ya sea por sus miseria y por sus logros futbolísticos…y porque Kieffer prefiere las playas de Camboriú a las de Mar del Plata….quién no? El comercial televisivo trata de un paseo, Kieffer conduce, Ara le acompaña. Por las calles no se ve a nadie, ni un alma, ni un auto, ni nada…el auto se detien, Araceli sale del auto y todo lo que ella vé es caotico, autos saltando, fuego, mucha gente, gritos (¿Un viernes a las 6.00 pm en Microcentro?), vuelve a entrar a la cabina y nuevamente todo es silencio, calma…y ella dice…(único diálogo del comercial) “Todo está bien”. El auto se vá….fade out….Sospecho que un “Ok” del chico duro de 24 valdría medio millon de dólares….por eso lo mantuvieron calladito a Kieffer. La gráfica es mejor, pará mí por lo menos, es Araceli en primer plano, y el auto atrás, con un fondo negro…muy sexy. Felicitaciones Citroën y gracias por confiar en la industria nacional. Me siento como si hubiera vuelto a los años 50….

Despues de muchas idas y vueltas, de que sies que noes, que pimes que pames…La publicidad de cigarrillos sigue tan vigente como hace treinta años. Parece mentira que hubo proyectos de leyes, aprobaciones, promulgaciones, violaciones, votos de las distintas cámaras de los poderes politicos, infracciones cobradas, infracciones coimeadas, adornos, jueces adornados y en 2007 seguimosCon la maldita publicidad de este vicio tan intrinseco a nuestra sociedad…y me atrevo a decir a la gran mayoria de las sociedades tanto tercer mundista como primer mundista. Es que no se puede, piénsenlo en frio, logicamente la industria del tabaco es una gran mafia que ha atravesado decadas de rebelaciones, protestas, juicios, etc y que sigue en pie. Se la ha desprestigiado, atacado, hecho lo imposible para que la gente deje el vicio. Se han inventado no se cuantos miles de artilugios para disminuir el consumo, hasta  promesas para dejarlo definitivamente….¿alguién lo logró? Seamos sinceros, ¿alguién logró desintoxicarse tan radicalmente que no prueba una pitada más en toda su existencia?. ¿alguién que, a pesar de sentir de cerca el flajelo que ocasionó a su vida el cáncer producido por el cigarrillo lo ha dejado a un lado para siempre, o no ha probado?Son contados los casos que no han vuelto a incursionar en el maldito hábito, pero por cada uno que deja, miles de millones de entre 13 y 30 años comienza a probarlo y no lo deja hasta que le detectan…..y tercos que aún asi continuan, total….Que daría por un día más de vida! Por favor!Mientras tanto, una nueva generación, bebes que nacieron en el umbral del siglo 21, empieza a ver gigantografías de gente feliz fumando, gente brava fumando, chicas y chicos lindos, exitosos, por todo por ganar….fumando; hay que darse cuenta que los únicos que ganan son los jefes mafiosos tabacaleros.NADIE MAS. TODOS PERDEMOS.

Al principio, la idea de este blog, nació como una necesidad de expresar mi opinión sobre las pautas publicitarias, radiales, televisivas y gráfica que diariamente vemos y oímos. El primer borrador es el de la foto adjunta….luego fueron dos, y ahora son varios ya…y que sean muchos más!

Hoy pase por la Casa del CD Virgen y sobre el mostrador me encontré con un pilón de tarjetas de tamaño foto, 10 x 15, de cartón. Eran publicidades de la película “Germán” de magoya films y zafra difusión, producida por el INCAA. Muy buen diseño y composición de la gráfica, a todo color, y al reverso una breve introducción de Luis Majul, a la película. Felicitaciones al INCAA por esta decisión acertada y que sigan las producciones nacionales, en todo sentido.

Vieron la última película de Sandra Bullock, “Premonición”. Me llamó la atención de sobremanera el arte de la gigantografía, la más grandes, dado que hay dos. Realizaron una estupenda composición de un rostro utilizando ramas de árboles. Es realmente asombroso lo que logran con la ayuda de edición de imágenes con computadora….o será que dos arbolitos dispuestos y vistos desde cierto ángulo forman un rostro? Otro que también esta genial es el de Nike y la composición de segmentos de una misma imagen dispuestas físicamente una tras otra: desde cierto ángulo se forma la imagen completa pero, a medida que va cambiando la posición del observador, la imagen resultante se va descomponiendo es sus segmentos….muy llamativo e innovador. A eso me refiero cuando digo que la publicidad no solo debe informar sino también impactar, con esto logran que quede grabada en cada uno de nosotros y la recordemos….

La material Publicidad de la carrera Relaciones Públicas de la UP está de Parabienes. Hoy hicimos una adaptación de un afiche de 1939, Crema Inmaculada, y la adaptamos para Vichy, una de las mejores cosmésticas…de la actualidad.

Se acuerdan de los hombres empanadas, de Solo Empanadas?Hoy los volví a ver, en Palermo, se estaban subiendo al camión, con forma piramidal tan característico. Hace un tiempo llegaron a regalar empanadasen Av. Rivadavia y Acoyte, un tiempo después….desaparecieron. Una mala jugada? No lo sé, pero que ricas que son!

La compañía de tecnología Intel, especializada en procesadores, tuvo que salir a pedir disculpas públicas por haber aceptado un anuncio que mostraba a un hombre blanco de pie y a seis corredores negros en la posición de salida de una carrera de velocidad, dentro de una oficina.

Respondiendo a denuncias por racismo, el aviso, que iba a ser utilizado para presentar la plataforma Core 2 Duo, fue retirado.

La publicidad, que formaba parte de una fuerte campaña mundial, estaba acompañada del eslogan “Multiplique su rendimiento informático y maximice el poder de sus empleados”.

Las críticas comenzaron en Internet, como en el blog especializado en nuevas aplicaciones tecnológicas http://gizmodo.com, y pronto se expandieron de modo que la empresa tuvo que suspender la publicidad.

Lo hizo con un pedido de disculpas: “Desafortunadamente, no se envió el mensaje previsto y de hecho ha resultado ser insensible e insultante. Reconociendo esto, hemos tratado de retirar el anuncio de todas las publicaciones. Lo sentimos y estamos trabajando duro para asegurarnos de que esto no ocurra otra vez”, fue la declaración que hizo en defensa de Intel Nancy Bhagat, directora de Marketing Integrado de la firma.

En el comunicado, la empresa Intel intentó explicar cuál había sido el objetivo de la publicidad: intentaron usar la imagen de los atletas como una “metáfora visual” para compararlos con los rendimientos de los nuevos equipos de computación.

En marzo último, la firma Dolce & Gabbana tuvo que hacer lo mismo por un aviso que levantó varias protestas en Italia y España. Se veía a un hombre que tenía aferrada por las muñecas a una mujer contra el piso, con las piernas levantadas, ante la mirada de otros hombres.

Es interesante analizar como un producto televisivo como ShowMatch: Bailando/Patinando por un sueño, afecta a casi todos el habitat televisivo. Si aún no lo han visto, háganse unos quince minutitos, hay veces que no tiene desperdicio en cuanto a la calidad del espectáculo….y me refiero al show en sí, no al “otro” show que lo dán los jueces y sus votaciones….este sí es patético y es lo Único que lo aleja de ser un gran show tipo RAI. Volviendo al hilo de este posteo, una vez cerrado el telón de Showmatch, al día siguiente, y sin pausa, los programas de chimentos, que cada vez son más, o los de dedicados a la TV para/por la TV misma llenan el eter con opiniones, teatros, quejas, humillaciones sobre el programa…..lo que hace que el producto se potencie, que los espectadores sean cada día más, lo que hace que haya más programas de chimentos, y se convierte en una nefasta bola de nieve que ocupa, y desplaza, programas de gran calidad. Esto dá cuenta que la televisión se convirtió en un medio para sí mismo, que la gente, que no tiene opción, no pueda distraerse de su stress con otros productos que le aporten algo a su vida, algo más sustancioso y….y más variado!  

El primero de julio del dosmil siete comenzé con una incrucijada, testearLa llegada del mensaje utilizando una de las últimas tecnologías en boga, Bluetooth. La idea no es mía, ni por poco, sino la “tomé prestada” de lo queSe está usando en DF, México, para difundir locales de equipos deportivos, Pubs, restaurantes, etc. Allá, si tenés un celular con posibilidades bluetoothte cuando entras a un shopping te empizan a invader mensajes entrantesde imágenes de estos locales mediante bluetooth. Lo que hice aquí, cuyos resultadoslos reflejé en la página http://tonez.8k.com, es diseñar unas imágenes, atractivas, adosandoesta dirección de internet al pié de estas, luego las subi a mi celular e intenté enviarlas a otros teléfonos en el subte y en el colectivo. Los transportes afectados a mi inventofueron las lineas A y D de subte, y las lineas veintiuno, sesenta y quince de colectivos, al mediodía y a la noche. Es interesante destacar que, mucha gente sabe que su celular tiene esascapacidades de conexión, muchas son configuradas mal. Del cien por ciento de los teléfonos con esa función el treinta por ciento cambian la configuración de fábrica, cinco por ciento habilitan la aceptación automática de contenidos y sólo el cero comaseis por ciento aceptan el contenido de manera manual. Seguiré investigando pues es un nicho que aún no está explotado en Baires.

….podes econtrarte con miles de anuncios, en las paredes, gigantogragías, en los colectivos, taxis, trenes y subtes. Asi como tambien en sus respectivas paradas. El caso es que se intenta “aprovechar”casa milímetro cuadrado de superficie pautada para “plantar” la publicidad, pero esto no siempre es realizado de manera eficiente y/o inteligente.No siempre se utiliza la distribución TITULO-DESCRIPCION-VENTA-COLOFONHe visto atrocidades donde lo que invade la superficie, y a nuestro visual, puedeser monocolor….que no dice nada y, al pie, un título y un teléfono….En que estan pensando publicistas!!!!Casi siempre pienso que este tipo de “inventos” son obrasde arte de diseñadores que dejaron Publicidad I, II y III como opcionales….y no las hicieron.

Si ven a esta persona, comuniquense al 0800-333-5502
La recompensa es por un millón de pesos argentinos,
equivalentes a trescientos mil dólares aproximadamente.
Pero la mayor recompensa será para nuestra justicia y
nuestra memoria.

No se si vieron las gráficas en la calle de María Alarcón…Que mal que salió en la foto! Por favor, poco favorecida, el ángulo, y la iluminación, sobre todo la iluminación. para mí es todo culpa del fotógrafo…o arqueólogo que plasmo su retrato. Ojala llegue a la banca con todos sus vendaje original. Espero sus comentarios.

  Al fin me puedo tragar la radial de La Nacion.Com. Al principio me parecío simple y honestamente con falta de originalidad, me cansó. Ahora, luego de un mes de escucharla se me pegó….ni bien deje de escribir esto, me paso a “lanacion.coommmm….” Error 404:URL Not Found

El elogiable la publicidad radial de las gafas Infinit, dice algo como “Los padres pasan todo el día afuera, lejos de sus hijos para que a estos no les falte nada. Infinit, abrí los ojos”. Bravo! Con que esta idea le llegue a una persona en su corazón sería un gran logro, era hora de estas concientizaciones pagas. Bravo Infinit!

 Quienes hace un par de años tomaba el tren TBA de la estación Mitre, casi Belgrano, se acordaran De la pseudo radio que sonaba por los parlantes de la misma. Era una “radio” que hacian los mismos empleados de TBA. Hace un tiempo largo desapareció, pero porque? Posible causas podrian ser: Hicieron paro y los despidieron a todos. No consiguieren anunciantes. Se les escapó el tren. Los atropeyó un tren.

Es un clásico, No a la distribución de música gratuita, compren los CDs que con eso comen mi familia. Ya es hora de dejar a un lado esta antigua, antiquisima batalla y empezar a definir nuevas formas de comercializar música. Myspace.com es un buen ejemplo de lo que se viene.

Y que si tengo un tatto en la frente de una bebida dietetica…no sería genial? o por ejemplo, la direccion de mi pagina web? quien mas podria definir ese sentimiento que uno mismo? Ver referencia en un capitulo de los Simpsons donde Homero se tatúa la publicidad de la marca de sus pantalones azules en la nuca?