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-LA CERVEZA LACTEA

10 Mar
Adivinanza: Estamos hablando de un producto de alrededor de cinco pesos, por 700cm3….un robo! Lógicamente no entra en la canasta familiar básica, apunta a otro público…yo arriesgo: profesionales, 50% mujeres, edad 35 en adelante, de clase media alta. Posiblemente solteras/os. Seguramente complementen el gimnasio diario con una vaso de este producto, más Propel/Gatorade, y una barra de cereal cada tanto. Seguramente lo compren en supermercados, ¿”almacen de la esquina”? ¿que grasada es eso?!!!….Ya lo sacaron, verdad?
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¿Es realmente necesario? Tenes un producto de buena calidad; tenes público cautivo; el producto creo su propio nicho; no tenes competencia; esta bien posicionado; tenes presupuesto asegurado. Siendo asi: ¿Es realmente necesario invertir en un marketing absurdo? Al parecer, si. “Activia”, el producto estrella de La Serenisima, tomó el mercado de lácteos por sorpresa y creó la falsa de necesidad de “estar regularizado intestinalmente”; ó como algún genio llamó “tránsito lento”. Esta frase dice mucho sobre su producto y lo que quieren hacer. Es hasta se podria decir un “experimento social”. En general, la publicidad nos hace ver que estamos “mal”, nos hace sentir “necesitados”, “errados”, “fuera de moda”, y hasta “hinchados simil globos”. Desde hace meses nos invaden con sus afiches, en T.V., en radio, Pancho Ibañez, etc..todos con su color caracteristico lila oscuro, simil tono ciruela. De hecho, el primer “sabor” de Activia fue el de ciruela: Horrible. Hasta que la combinación “mix frutal” en potes, o el “Sabor Manzana”, hicieron popular al producto, y hasta mejoró las ventas del de ciruela. No se quedaron tranquilos con la campaña “desinflate”; sino que en menos de dos semanas, ya lanzaron la campaña “Guinness” (ver foto) Me da risa y vergüenza ajena. Creen que alguien les va a seguir la corriente? Aunque lo recaudado sea destinado a donación? Un Domingo?????
 
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Publicado por en 10/03/2009 en Publicidad en General

 

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